БАКУ, 19 янв — Sputnik. Фонд развития предпринимательства (EAS) Эстонии представил на суд общественности обновленную рекламную символику страны, сообщает Sputnik Эстония.
Представленный набор дизайнерских элементов в виде разноцветных камней и специально разработанного шрифта обошелся в 200 000 евро. В свете немалой цены особую критику общественности вызвал валун, скорее напоминающий зеленую кляксу, который многие приняли за новый логотип Эстонии. Это, в свою очередь послужило появлению множества так называемых "фотожаб".
— Gen Vagula (@GenVagula) 13 января 2017 г.
Часть пользователей соцсетей нашла в зеленой кляксе некое сходство с ежиком. Например, такого мнения придерживается известный публицист Родион Денисов, по словам которого созданный дизайнерами валун напоминает, скорее, ежа, которого обмакнули в зеленку.
Однако не все приняли новое оформление эстонского бренда в штыки. На его защиту встала, в частности, евродепутат от Эстонии Яна Тоом, которая отметила, что идея с камнями ей пришлась по душе. А шум в социальный сетях, по словам европарламентария, поднялся только из-за стоимости проекта.
По мнению предпринимателя, специалиста по маркетингу Юри Кивита, критика общественности в отношении новой символики совершенно не оправданна, потому что речь идет сугубо о наборе дизайнерских инструментов, а не о логотипе или торговой марке государства, как подумали многие.
"Это набор инструментов, предназначенный исключительно для дизайнеров, которые работают с экспортными материалами", — отметил он.
По его словам, в год делаются тысячи, если не десятки тысяч дизайнов (буклеты, плакаты, сувениры) для разных эстонских фирм, работающих на внешних рынках, и такой набор готовых шаблонов станет для них хорошим подспорьем. Кивит отметил, что и высокая стоимость разработки этих элементов тоже оправданна.
"Экономия одной фирмы составит от 200 до 2000 евро с каждого набора дизайнов. Если таких фирм за год будет 200-300, то уже эти затраты будут оправданны", — подчеркнул он.
Информацию о новом бренде Эстонии можно найти на официальной сайте brand.estonia.ee, где в том числе можно найти инструкцию, как представлять Эстонию в мире.
К слову, создание предыдущего бренда — Welcome to Estonia — в 2002 году обошлось в пересчете на евровалюту приблизительно в 830 000 евро.
