Наступивший 2016 год обещает быть очень интересным. В частности в этом году состоятся выборы президента США, Барак Обама покинет свой пост, и все это непременно повлечет за собой изменения во всей мировой политике. О том, чего ждать от выборов в Америке и какими изменениями это все грозит, Sputnik побеседовал с израильским политтехнологом Давидом Эйдельманом.
- Мир с любопытством следит за американскими предвыборными дебатами. Не проще ли было бы просто дождаться результатов выборов?
— Людей интересует само соревнование, сама игра, в которой победитель пока неизвестен.
В начале программы "Что? Где? Когда?" советские телевизионщики думали, что надо давать только вопрос и ответ, а обсуждение пропускать как никому не интересное. Потом выяснилось, что самое интересное в этой игре именно обсуждение, то каким образом команды приходят к ответу. Ответ может быть правильным или неправильным. Интересна сама логика отбора вариантов.
Вот и выборы – это такое коллективное обсуждение, при котором страна ищет ответ, который может быть для нее удачным или трагическим. Учитывая, что президент США сегодня главный политик планеты, то всех интересует не только результат, но и аргументы, столкновение образов. Кстати говоря, сами элементы предвыборной кампании также влияют на мировую политику.
- Какое влияние на другие страны может оказать, к примеру, блестящая победа Дональда Трампа во время праймериза в Неваде?
— По закону всемирного тяготения Ньютона, два тела притягиваются друг к другу с силой, обратно пропорциональной квадрату расстояния между ними. То же происходит в политике. Но, в отличие от физики, мы не всегда можем понять, почему одни события притягивают другие, хотя и в политике взмах крыльев бабочки в Неваде может вызвать ураган в Европе.
Трамп задает стандарты политической риторики. Давайте вспомним праймериз Республиканской партии в штате Невада, в ходе которого за Трампа проголосовали 45% избирателей, а за его соперников в два раза меньше (за Марко Рубио и Теда Круз проголосовало примерно одинаковое количество республиканцев — около 24%). Что мы наблюдаем?
А вот что — риторика Трампа, далекая от политической корректности и направленная против нынешних правил игры, настолько импонирует публике, что за него отдали голоса даже испаноязычные избиратели. Те, которых бизнесмен называл "насильниками" и "уголовниками", и призывал построить стену на границе с Мексикой для сдерживания потока мигрантов.
Кандидаты кубинского происхождения Рубио и Круз оказались менее популярными даже среди выходцев из Латинской Америки. Эта риторика не может не оказывать влияния на политиков в других странах мира, даже если Трамп не займет место президента.
- Выходит, что люди выбирают против собственных интересов?
— Публика — она как женщина и очень часто делает чисто женские глупости.
- Ранее вы говорили, что предвыборная политика США все более напоминает фрик-шоу. Но у Америки есть и реальные проблемы, и как такой президент будет их решать?
— Везде есть свои проблемы. Но, наблюдая, например, за американскими предвыборными гонками, мы понимаем, что право на успех имеет сегодня только реальная политика, переведенная на образный язык фрик-шоу.
В одной из израильских партий мне сказали: "Понятно, что мы продвигаем важный вопрос и нас поддержат избиратели". Им понятно. Но если избиратель не поймет, что выбранный ими вопрос важнее других (проблем всегда много), что они продвигают его лучше других партий, если не вспомнит об этом понимании в день выборов, тогда, может быть, он их не поддержит. Не проголосует.
Вообще же, наступивший год Красной обезьяны, скорее всего, будет годом безудержного PR-а и соревнования информационных технологий. Более чем все прошедшие годы. А мы всякого повидали. 2016 год — это, безусловно, год информационный войны между государствами и предвыборных технологий внутри. Выборы состоятся в США (причем не только на пост президента), также они пройдут в России и Казахстане. О досрочной отставке правительства и объявление выборов говорят и в Украине. Глава партии НДИ Авигдор Либерман говорит об объявлении досрочных выборов до конца года в Израиле.
Такое впечатление, что весь мир выбирает, пробираясь между предложенными ему более или менее увлекательными образами.
- Но складывается впечатление, что PR покинул свою нишу предвыборных технологий и встречается теперь во всем.
— Информационные бои – это разновидность боевых действий, в которых ключевым объектом воздействия является информация, образы, аргументы. Отличие же информационных столкновений нынешнего дня от информационной войны прошлого заключается в том, что это сейчас подлинно народные войны. В век Интернета и соцсетей битвы происходят, прежде всего, в виртуальном пространстве, а происходящее в реальности только продолжение этого. И в этих битвах задействованы широчайшие массы людей.
Основное отличие феномена информационной войны современной от информационных баталий хотя бы 20-летней давности по своему масштабу соразмерна разнице характера войн нового времени от войн Средневековья. На пороге индустриальной эпохи войны между королями прекратились и начались войны между народами. Теперь, когда агитационно-политическое противостояние в основном ведется в интернете, а сосредоточенность и вирулентность – это отличительные черты Всемирной паутины, любая пропагандистская кампания не может быть успешной и эффективной, если в ней будут участвовать только официальные правительственные структуры. В информационной войне с любой стороны участвуют огромные массы людей.
- Кроме государств, в PR-войны вовлечены общественные организации, бизнес-корпорации и частные лица. То есть, может быть вокруг нас не действительность, а виртуальные муляжи?
— Мы живем в мире, где реальность зашумлена противоречивой информацией, бытие покрыто словесным дымом, а действительность проявляет себя в столкновении образов. Сегодня PR-стратегии нужны очень разным людям для очень разных целей.
Любой человек, являясь "социальным животным" — существом, живущим в обществе, состоит не только из самого себя, но и из набора масок, которые он ежедневно предлагает обществу.
Не стыдно "пиариться". Стыдно делать это бездарно и неэффективно.
