Гусейнага Алиев, исполнительный директор, маркетолог Global Education Center
Макроэкономические процессы, происходящие в мире, способствовали снижению покупательской способности в целом. Резкие меры экономии не обошли стороной и сферу платного телевидения. По результатам аналитических исследований агентства ABI Research Group, в 2015 году наблюдался небольшой рост числа абонентов платного телевидения в мире. Однако общие темпы роста значительно снизились.
В Азербайджане наблюдается аналогичная ситуация. Снижение цен на энергоресурсы и падение курса маната повлияло на сферу платного телевидения, как и на другие отрасли экономики.
Основные операторы кабельного телевидения страны — Ailə TV и KATV1 — делают взаиморасчеты в долларах за право ретрансляции телеканалов и импортируемое оборудование. На фоне резкого падения курса маната это приводит к серьезным финансовым проблемам.
Несмотря на это, операторы TV стараются учесть затраты абонентов и поддержать стабильные тарифы. С 2006 года по 2015 год цены на кабельное телевидение изменились лишь раз, в сентябре 2015 года, увеличившись на 1 манат. Кроме того, за это время были проделаны значительные шаги по обеспечению высокого качества услуг. Так, именно в этот период были применены цифровое и HD-вещание, а количество ретранслируемых телеканалов увеличилось.
Операторам, всеми усилиями старающимся поддержать нынешние тарифы, приходится прекращать ряд стимулирующих кампаний и скидок. Так, уже нет пакета абонентам по ТВИнтернет, то есть абонент оплачивает полную сумму за каждую услугу отдельно. Ранее также была приостановлены кампания "Приведи друга", а кампании 5 1 и 10 2 были заменены на 6 1 и 12 2.
Учитывая сложившуюся ситуацию, компании, занимающиеся предоставлением услуг платного телевидения, должны ориентироваться на экспорт, то есть выходить на зарубежные рынки. В этом направлении уже в прошлом году были предприняты некоторые меры. Так, Ailə TV и KATV1 уже запустили свои сервисы OTT TV (IPTV), позволяющие абонентам просматривать ретранслируемые телеканалы в любой точке мира.
Конечно же, стабилизация курса национальной валюты и улучшение экономической ситуации на рынке, безусловно, оживит и сферу платного телевидения в стране, в результате чего тарифы на услуги операторов также можно будет пересмотреть.
