Официальный повод — Международный день очистки побережья, который проводится по всему свету во второй декаде сентября. Впрочем, основателю и главе общественного объединения IDEA Лейле Алиевой он особо и не нужен. Ее организация и так регулярно устраивает мероприятия по защите и охране окружающей среды: создает парки, реконструирует дворы, обучает подростков бережному отношению к природе, сажает деревья.
Помимо общественного объединения IDEA очисткой пляжей озаботились еще и министерство экологии с молодежным фондом «Чистый город». Совместными усилиями на акцию привлекли чуть ли не львиную долю жителей ближайшего района — более 400 человек.
Стоит сказать, что основная цель инициативы была даже не в том, чтобы убрать последствия шумных вечеринок и долгих посиделок на пляже, сколько в том, чтобы ненавязчиво привить местным жителям культуру поведения на побережье и приучить к заботе о флоре и фауне.